La controverse a encore surgi, cette fois dans Suède, où un groupe de réglementation appelé Reklamombudsmannen a réprimandé le magasin de jouets Top-jouet (partie du groupe Toys "R" Us) pour un catalogue dans lequel il montrait des filles jouant avec des services à thé et des garçons jouant des armes à feu pour le considérer discriminatoire et dénigrant (selon les propres mots du groupe), Top-jouet Après cette réprimande, il montre dans son catalogue de Noël 2012 Les garçons et les filles qui jouent avec des poupées, des fusils et des cuisines prétendent que le débat sur le genre s'est considérablement développé en Suède ces dernières années et que le marché doit s'adapter aux changements sociaux.
Nouveau catalogue Top Boy non sexisteLa question soulevée par ce nouveau fait est de savoir si la publicité est à blâmer pour ce sexisme ou si la société est à blâmer, à savoir si la publicité crée cette discrimination ou recrée simplement la discrimination existante dans une culture et un environnement social particuliers.
Quels sont les jouets sexistes?
Pour contextualiser, nous comprenons par jouets sexistes ceux qui se reproduisent et perpétuent ainsi les rôles traditionnels des hommes et des femmes dans la société, à savoir les stéréotypes classiques liés aux deux sexes au fil des ans: les filles reçoivent souvent des jouets domestiques Ceux qui recréent la vie d'une femme au foyer, tels que des cuisines, des bébés, des commodes et des jeux de maquillage ou des trousses de nettoyage, pendant que les enfants ont des voitures, des trains ou des jeux de construction Ils reproduisent le stéréotype de la société patriarcale et machiste, dans laquelle la femme nettoie et prend soin des bébés, limitant ainsi son potentiel à couvrir d'autres tâches pendant que l'homme construit, invente et crée des tâches étrangères aux tâches ménagères. Pourquoi, cependant, ces modèles de jouets piétinent-ils encore dans notre société alors que le rôle des femmes a tellement évolué?
Les des jouets ils sont une arme à double tranchant, car d'une part sont les outils qui les poussent à expérimenter, explorer, apprendre, socialiser ou créer, renforcer leur imagination et leur enseigner des valeurs, par le biais de jouets, les enfants représentent et imitent les rôles et les personnages auxquels ils ont accès dans la famille, à l’école, dans la rue ou dans les médias. D'autre part, les jouets peuvent également améliorer les modèles de comportement négatifs tels que l'agressivité, la violence, la compétitivité, donner peu de valeur aux choses pour être utilisé et lancé ou à l'importance de l'apparence physique. C'est pourquoi il est si important de choisir un jouet qui ne reproduise pas de valeurs discriminantes et archaïques.
Maintenant le choix de jouets Cela ne dépend pas tant de fois des parents que des enfants et de l'influence qu'ils reçoivent. Souvent, comme je l'ai déjà dit, cela est donné par l'école, la rue, d'autres enfants, d'autres parents et les médias. Est-il possible de changer de jouet alors que la société reproduit encore des modèles discriminatoires? Comment pouvez-vous vous assurer que, même si vous favorisez l'égalité d'éducation, votre enfant ne soit pas contaminé par des facteurs externes?
Le cas d'Egalia: l'école sans sexe
Ecole d'EgaliaUn cas curieux, également dans Suède, est celle du préscolaire Egalia qui est basé sur l'égalité et la distinction de genre. Les étudiants ne sont ni des "garçons" ni des "filles", ils sont simplement des "collègues" ou des "amis" (les copains et les amis, en anglais), pour eux tout est neutre, ils utilisent le pronom finnois “poule«Ce qui fait référence à la fois à un homme et à une femme. À l’école, ils s’occupent bien de l’absence de références sexuelles et de stéréotypes: ils créent leurs propres histoires afin de ne pas influencer les enfants avec des histoires telles que: Cendrillon ou Blancheneige et ils prennent même soin de placer les jouets (les Lego sont à côté des cuisines) afin de ne pas faire la distinction classique entre les jouets «garçon ou fille». Selon Lotta Rajalin, directeur du centre, l’objectif de l’école est “faire en sorte que les enfants aient une perspective large de la vie et ne soient pas laissés avec seulement une moitié. Nous ne voulons pas qu’ils grandissent comme s’ils se trouvaient à l’intérieur de boites fermées, selon une mentalité qui les attend d’une certaine manière, hommes ou femmes. Nous voulons qu'ils soient comme ils veulent, devenir des êtres humains libres“.
Egalia Elle veut s’éloigner au maximum de ces stéréotypes, laissant ainsi la liberté à ses étudiants. Ainsi, ils ne se sentiront pas gênés s’ils sont des garçons et décident de jouer avec une poupée ou s’ils sont des filles et qu’ils sont attirés par la voiture. Libérez les enfants des complexes sexuels et faites-les appliquer ce qu'ils ont appris chez eux.
Si un enfant est attiré par un jeu de cuisine, rien n’est bizarre ou bizarre. Il est possible que cet enfant voit chez lui la collaboration de ses parents lorsqu'il assigne des tâches ménagères et ne trouve donc ni étrange ni anormal d'opter pour ce type de jeu, même en jouant avec des poupées traditionnellement attribuées à des filles. Il peut vous apprendre des concepts aussi importants que la responsabilité ou le soin des autres. L'important lors de l'achat d'un jouet est de rechercher la composante éducative du jouet, c'est-à-dire qu'apprendrez-vous ou apporterez-vous à ce jouet en plus du plaisir, tant que vous recevez les valeurs que vous souhaitez transmettre à votre enfant, Qu'importe que ce jouet soit traditionnellement "une fille" ou un "garçon"?
Discrimination de page en page
Les enfants d'Imaginarium se chargent des tâches ménagères.J'ai juste devant une série de catalogues de jouets de Noël de divers magasins tels que Champ, Leclerc, Carrefour, Imaginarium, Toys R Us et Dideco. Les deux seuls catalogues non sexistes sont ceux de Imaginarium et Dideco, le reste est une représentation de tous les stéréotypes de genre qui peuvent nous venir à l’esprit: les poupées, les bébés et les cuisines sont présentés sur un fond rose, dans les images, les filles sont celles qui semblent cuisiner sauf une fois.
Catalogue pour les filles.Dans le cas des jouets pour enfants, le fond est bleu ou vert et dans le cas des jouets "neutres" ou unisexes, ils optent pour un fond jaune ou blanc. Dans les jouets pour les filles, nous trouvons des poupées (les deux bébés et le classique Barbie ou similaire), cuisines et jeux de nettoyage (lave-linge, fer et planche), landaus et berceaux et petites maisons, tandis que chez les enfants, nous voyons des voitures, des camions, des hélicoptères, des avions et des moteurs en général, des fusils, des jeux de société, des poupées de Super-héros, robots, navires et châteaux. Autrement dit, même si un garçon peut vivre de nombreuses aventures, une fille ne peut jouer qu’à la cuisine, au repassage et aux soins des bébés. Le plaisir des filles est donc limité aux tâches ménagères et à la maison selon ces catalogues, ce qui est tout aussi négatif pour les filles que pour les garçons, qui doivent toujours être forts, durs et virils, en bref, des machines à cinq têtes les années
Catalogue pour enfants.Au contraire, dans Imaginarium Nous n'avons pas trouvé cette distinction: ils oublient d'utiliser les thèmes du rose et du bleu et montrent aux enfants des deux sexes en train de jouer dans la cuisine, la poupée, les costumes et les accessoires pour de nombreux métiers. Dideco Il a des jouets éducatifs et il n'y a pas de distinction, à l'exception de l'ancien, dans son catalogue.
Les rôles de genre sont une construction sociale et, par conséquent, votre enfant peut choisir de jouer avec ce qu'il veut. Après tout, le plus important est qu'il s'amuse et apprenne à jouer et que ces jouets véhiculent de bonnes valeurs et de bons comportements. Avec cette division sexiste, les catalogues permettent souvent aux enfants de réduire le choix de leurs jouets au fond rose ou au fond bleu, alors qu’il dispose en fait d’un large éventail de possibilités pour se divertir et se divertir. Le plus important est de ne pas obliger les enfants à choisir un jouet en particulier, simplement parce que c'est avec quoi ils sont censés jouer, et de leur donner la liberté de choisir et de décider de ce qu'ils veulent et avec quoi ils veulent jouer.
Qu'en penses-tu? Considérez-vous ces catalogues sexistes et discriminatoires? Pensez-vous que les catalogues de jouets influencent les décisions de vos enfants?
